近期，江蘇“蘇超”火爆出圈，各城市球隊在賽場上激烈角逐，場均觀眾人數(shù)超過中甲聯(lián)賽；賽場外，城市文化展示、特色美食展銷等活動精彩紛呈，吸引了無數(shù)目光。這不禁讓人聯(lián)想到此前同樣爆紅的貴州“村超”。從“村超”到“蘇超”，二者的成功并非偶然，為鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展提供了可借鑒的“作業(yè)范本”。
挖掘本土特色，是“村超”與“蘇超”成功的基石，也是鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合要“抄”的第一題。“村超”所在的貴州榕江是多民族聚居地，比賽間隙，身著絢麗民族服飾的村民載歌載舞，特色美食香氣四溢，充分展示了當(dāng)?shù)貪庥舻拿褡屣L(fēng)情。“蘇超”則巧妙利用江蘇“十三太保”的地域文化梗，將各城市間的競爭與合作融入賽事，讓觀眾在觀賽時感受到江蘇獨(dú)特的地域文化魅力。鄉(xiāng)村發(fā)展農(nóng)文旅，需深挖本土特色，無論是獨(dú)特的自然景觀、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化，還是特色的民俗技藝，都能成為吸引游客的亮點。例如，擁有古梯田的鄉(xiāng)村可圍繞梯田文化打造農(nóng)耕體驗游；有傳統(tǒng)手工藝的村落可開發(fā)手工藝品制作體驗項目，讓游客深度感受本土文化的獨(dú)特韻味。
打破產(chǎn)業(yè)邊界，實現(xiàn)文體旅商深度融合，是二者成功的關(guān)鍵，也是鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合要“抄”的核心題。“村超”把足球比賽與非遺展示、農(nóng)產(chǎn)品銷售相結(jié)合，“村T臺”上非遺代表性傳承人展示精湛技藝，賽場周邊農(nóng)產(chǎn)品攤位生意火爆。“蘇超”同樣以足球賽事為核心，將文化展示、旅游推廣與商業(yè)活動緊密結(jié)合，不僅豐富了賽事文化內(nèi)涵，還拓展了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。通過這種融合，實現(xiàn)了各產(chǎn)業(yè)從簡單相加到深度相融的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出更多元的消費(fèi)場景與體驗。鄉(xiāng)村應(yīng)借鑒這種融合模式，以文化為靈魂、旅游為載體、體育為活力、商業(yè)為支撐，打造多元業(yè)態(tài)。比如舉辦鄉(xiāng)村馬拉松，沿途設(shè)置文化展示點，賽后組織農(nóng)產(chǎn)品集市，讓游客在運(yùn)動中感受文化，在消費(fèi)中體驗鄉(xiāng)村特色。
發(fā)揮群眾主體作用，是“村超”與“蘇超”持續(xù)火爆的動力源泉，也是鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合要“抄”的加分題。“村超”全民參與，村民自發(fā)組織比賽、維護(hù)賽場秩序，熱情接待八方來客。在“蘇超”中，市民積極參與賽事組織、志愿服務(wù)，為城市球隊吶喊助威，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的城市榮譽(yù)感。當(dāng)民眾成為主角，他們會以實際行動為賽事和當(dāng)?shù)匕l(fā)展助力，不僅吸引大量流量，還能通過優(yōu)質(zhì)體驗和情感連接，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。在鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展中，要充分調(diào)動村民的積極性。一方面，鼓勵村民參與旅游服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品加工等工作，讓他們成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接受益者；另一方面，引導(dǎo)村民傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化，使其成為鄉(xiāng)村形象的代言人。如此，不僅能增強(qiáng)村民的凝聚力，還能為鄉(xiāng)村發(fā)展注入源源不斷的動力。
展望未來，鄉(xiāng)村振興需深挖更多“村字號”場景。讓稻田音樂節(jié)在金黃的稻田間奏響，將自然美景與音樂藝術(shù)相融合，吸引游客沉浸在鄉(xiāng)村獨(dú)有的浪漫氛圍中；打造手工市集，匯聚村民親手制作的各類手工藝品，讓游客在選購中感受鄉(xiāng)村的匠心與溫度；建設(shè)非遺工坊，讓古老的技藝在新時代煥發(fā)新生。這些場景與各類賽事共舞，形成豐富多彩的鄉(xiāng)村文旅生態(tài)。在此過程中，農(nóng)民不僅是文化傳承者，更是產(chǎn)業(yè)分紅人，通過參與旅游服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、手工藝品制作等環(huán)節(jié)，切實分享產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利。
唯有如此，農(nóng)文旅融合才能從“網(wǎng)紅現(xiàn)象”升華為“長紅生態(tài)”——不再是短暫的熱度，而是憑借深厚的本土文化底蘊(yùn)、多元的產(chǎn)業(yè)融合以及群眾的廣泛參與，在廣袤鄉(xiāng)土間書寫可持續(xù)的共富篇章，讓鄉(xiāng)村真正成為充滿活力、魅力與發(fā)展?jié)摿Φ南Ｍ镆埃瑢崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮、文化興盛、人民富足的美好愿景。
