“直播時語速可以放慢一點”“要注意表情和手勢管理”“每次直播之前，都要準備好話術”……在四川省內江市威遠縣東聯鎮，觀看完當地電商主播直播錄屏后，威遠縣農村電商指導員何方彬給出指導和建議。
2015年返鄉探親時，他發現村里5毛錢一斤的竹筍在網上能賣幾塊錢一斤。恰逢當時威遠縣率先引入國內某知名電商平臺的農村板塊，對接的負責人說：“平臺既可以讓工業品下鄉，也可以讓農產品進城。”這句話讓他萌生了做電商的想法。說干就干！何方彬辭去工作，回到家鄉龍會鎮壩上村，成為威遠縣在該電商平臺農村板塊的首批“村小二”，專職幫村民“代購”貨物，降低生產生活成本。
何方彬并不滿足于僅僅提供“代購”服務。四處奔走，深入田間地頭，與農戶溝通合作，2016年5月，他創立“何老農”助農聯盟品牌，開啟農產品代賣之路，讓村里的竹筍、紅薯、耙耙柑等土特產“觸網”，幫助村民拓寬銷售路徑。
近年來，何方彬和團隊通過電商、直播帶貨等形式幫助農戶銷售生姜、大頭菜等農特產品30多種，銷售金額2億多元，助農增收200多萬元，帶動產業發展5000余畝。
威遠縣的農村電商轉型，實現了從零星個體嘗試到全縣系統化推進的顯著躍升。過去，電商僅依靠少數村民自發直播帶貨，規模有限。從2024年起，威遠縣通過系統性舉措催化了全縣“新農人”集體“觸網”，形成規模化發展態勢，越來越多“何方彬”成為直播達人。當年11月，威遠縣商務和經濟合作局開始在全縣范圍內選拔本土農村電商能人，組建威遠縣農村電商指導員、農村電商主播人才隊伍。
壩上村黨支部書記黃國述推薦了何方彬：“何方彬2022年被聘為中國國際電子商務中心認證的農村電商講師，有資格；入黨之后，村上的大小事務他都積極參與。最重要的是，他這些年一直在幫村民直播帶貨，是個熱心人。”
經過村推薦、鎮審核、縣選拔，何方彬、李良等10名電商“新農人”成為威遠縣首批農村電商指導員（農村電商主播）。
威遠縣商經局副局長幸星介紹，全縣以農村電商指導員（農村電商主播）人才隊伍建設試點為契機，舉辦了“直播帶貨”“農村電商”等專題培訓，培育山王鎮白龍村黃寧、嚴陵鎮馬道村余叢美等直播帶貨“鄉村網紅”，促進網售臍橙、雞蛋等農特產品1萬公斤，幫助農戶增收10%以上。
授人以魚，不如授人以漁。成為農村電商指導員后，何方彬多次前往全省各地，講授電商助力農村產業發展、短視頻的剪輯、如何做直播等課程；帶動、培養10余名優秀主播，帶動各地電商直播迅速發展。2024年，他被聘為威遠縣電商服務中心電商導師；2025年，他被聘為內江市黨員教育師資庫講師，帶動更多主播發展。
5月31日，在威遠縣舉辦的“新農人”主播助農公益直播活動中，7名歷練出來的“新農人”主播精彩亮相，通過多元化直播形式全面推介縣域特色資源。
他們重點展示了早仔姜、白糯玉米、七星椒等10余種優質農特產品，還將直播間搬進山王鎮、新店鎮等7個鎮的實景場地，同步開展“農產品+文旅”融合直播。主播們化身“穹窿文旅推薦官”，通過鏡頭帶領觀眾深度體驗當地特色民宿、欣賞穹窿地貌獨特風光、感受非遺魅力，實現了“帶貨”與“帶景”的雙重效果。
這種創新模式，既拓寬了農產品銷售渠道，又有效提升了威遠鄉村旅游的知名度和吸引力，也是威遠縣系統性推進農村電商的縮影?。
近年來，威遠縣通過成立電商行業黨委和縣域電商協會，構建“黨支部+電商協會+產業村”聯動機制，強化組織保障；建成3700平方米縣級電商服務中心，打造“1+14+180”縣、鎮、村三級物流網絡，完善服務體系；開展實操培訓78場（次），培訓人員3600余人次，培育本土網絡達人30余名，孵化農產品電商主體20余個。與此同時，深入實施“一村六員一主播”工程，推進農村電商人才體系建設，為鄉村振興注入強勁數字動能。
通訊員 曾媛 徐靜
