抓吉村俯瞰。（抓吉村供圖）
4月2日，全國文化和旅游賦能鄉村振興十佳案例和優秀案例名單公布。在十佳案例中，有5個村入選。
在各地鄉村游持續走紅的當下，如何規避“千村一面”的發展困境，滿足游客日益增長的多樣化、差異化需求，從眾多村落中殺出重圍，闖出一條高質量發展之路？記者日前采訪了這些“十佳”村落，了解這些鄉村文旅“優等生”們究竟做對了什么。
抓吉村，坐落在“東方第一鎮”——黑龍江省撫遠市烏蘇鎮，是全國最早迎接太陽的村落。
從空中俯瞰，小村像一條巨大的魚，“睡”在烏蘇里江畔。很久以前，以漁獵為生的赫哲族人在此安頓下來。全村人主要靠捕魚維持生計。從上世紀90年代開始，由于魚類資源逐年減少，村民們的生產、生活陷入困頓。2017年以前，抓吉村還是個貧困村，村集體經濟收入為零。
“我們村最大的特色就是赫哲族這塊‘金字招牌’。”抓吉村黨支部書記、村委會主任李少東介紹說，抓吉村以黨建為引領，靠水吃水，引導黨員帶頭“棄船上岸”吃“旅游飯”，以“黨員示范店”魚館帶火赫哲食魚文化民俗旅游。
時下正是嘗鮮魚的時節。每天清晨，曹麗偉就開始準備當日的新鮮魚類食材。作為村內首批開魚館的“赫哲族廚娘”之一，無論是做塔拉哈、汆魚丸、燉魚還是其他赫哲族特色菜品，她都是一把好手。類似的魚館在村里共有11家，還帶動了200余名群眾在魚館里就業。
從單一捕撈到漁農并重再到多業并舉，抓吉村創辦赫哲民俗技藝農民專業合作社，搭建旅游商品交易大棚，建立烏蘇鎮赫哲民俗展示館及民俗風情園、“莫日根”廣場等景點……赫哲族人堅守古老技藝，傳承民族文化，探索出一條具有民族特色的鄉村文旅發展之路，將邊境小漁村變成了遠近聞名的富裕村。2023年，村里接待游客約5萬人次，經濟收入600余萬元，直接帶動160余名群眾增收，全村人均年收入超2萬元。
抓吉村打的是“民族特色牌”，而四川省西昌市大石板村抓的是“古”字。
大石板村始建于明代，曾是茶馬古道和南方絲綢之路的重鎮和驛站，600年歲月留痕。2019年，當地推進村落風貌提升改造，依托原有鄉村肌理，以“修舊如舊”方式，對大石板村的古井、古樹、古碑、古建筑、古物件實施保護性修復。
步入大石板村，一路上能遇到不少穿著古裝拍攝寫真的游客。“非常出片！”鐘樓古寺、橙墻灰瓦，在藍天白云映襯下更顯古韻雅意，成為西昌市的熱門“打卡地”。目前已集聚形成文旅相關產業470余家，包括住宿、美食、觀光、娛樂、音樂、研學、購物等多元鄉村消費場景。2023年，村子通過發展鄉村旅游，實現村集體經濟收入133.59萬元，帶動2500余人在“家門口”就業，村民人均年增收3萬元。
古有古的韻味，新有新的活力。
位于河南省修武縣的大南坡村，曾是個靠煤炭資源致富的村莊，但隨著資源耗盡，煤廠關停，淪落成一個破敗的“空心村”。2019年12月，修武縣以“美學經濟”為抓手，啟動實施大南坡項目，通過改造閑置公共建筑群，保留鄉村原生態，發展鄉村文化建設，讓鄉村“活”起來。廢棄的老隊部被改建為藝術中心，曾經的戲臺變成了鄉村文化書店，老房子里開起民宿、茶吧，空地上建起娛樂設施,每年還舉辦“南坡秋興”鄉村文化盛會。
如今，在大南坡村，懷梆戲和搖滾樂同臺獻唱，設計新穎的“老村小館”和村民市集熱鬧非凡，畫家和詩人常年開設村莊“美育課”……大南坡村成為全國鄉村旅游重點村、省級文化產業特色鄉村，大南坡鄉村美學示范村被評為2022年河南省“最美公共文化空間”。
文旅賦能鄉村振興，最終要落腳在具體產業上。
苗繡坊間歡笑不斷，農家樂里飯菜飄香……春暖花開之際，在湖南省花垣縣十八洞村，各項產業發展如火如荼。十八洞村以“首倡脫貧”歷程為基石，發揮自然與人文旅游資源優勢，圍繞產旅結合、農旅融合、文旅配合，發展紅色、綠色、民俗文化旅游。還著力推進一二三產業融合發展，形成鄉村游、獼猴桃、勞務輸出、山泉水、苗繡等“旅游+”產業體系，產品銷往全國各地。該村先后獲評中國傳統村落、全國鄉村旅游示范村、中國美麗休閑鄉村等，村民人均年收入從2013年的1668元增加到2023年的25456元，村集體經濟也從過去的空白增至年收入507萬元。
文旅賦能，不是大拆大建，簡單地建項目。重慶市武隆區荊竹村的“無有圖書館”，不僅可以供村民和游客讀書，還可以品到“好看又好喝”的咖啡。研磨、沖泡、拉花……隨著咖啡師一套行云流水的動作，一杯香甜的咖啡做好了。
這個圖書館是由村里的老烤煙房改造而成。近年來，荊竹村以“旅游景區+田園綜合體+特色小鎮+美麗鄉村+特色產業園”融合發展為主線，發展“一二三產業+旅游”，2023年接待游客超過55萬人次。2023年3月，該村發布“招募公告”：未來3年面向全球招募2萬余名“新村民”“云村民”“榮譽村民”，為村莊發展獲取廣泛的智力與人才支持。“我們不盲目造景區、上項目，不單純追求游客數量增長，而是用活現有資源，為游客創造消費場景，做深產業鏈，推動旅游高質量發展。這是荊竹村留住游客的關鍵。”武隆區相關負責人說。
如何讓文旅賦能鄉村振興的成色更靚、動力更強、后勁更足？在分析了十佳案例后，專家們也提出了自己的意見建議。
文旅賦能，還要做好產業和業態的多元融合。湖南師范大學旅游學院教授王兆峰認為，要積極引導傳統景區游與農業、工業、康養、研學等相互配合、深度融合，不斷延伸鄉村產業鏈條，以景帶村、全域聯動，形成鄉村旅游多業態融合發展新格局。同時要提煉鄉村文化特色，運用農村電商、旅游演藝、旅游節慶、藝術展演等多元載體，打造鄉村主題文化IP，形成鄉村文化旅游精品線路、重點村鎮、集聚區域，以產業集群形式促進文旅創新發展。
十佳案例表明，文化資源稟賦深厚的地方，在深入挖掘文化資源、培育和發展具有鮮明地方文化特色的文旅新業態方面具有獨特優勢。但文化資源貧乏、特色不鮮明或競爭力難以形成的地方怎么辦？“可以結合本地生態及其他方面的優勢，引入具有市場潛力和競爭力的優勢文化項目，將其培育和發展成為具有本地優勢和特色的文旅新業態。”中國傳媒大學教授賈旭東這樣指點迷津。
南京郵電大學社會與人口學院副教授杜偉泉提醒，文旅賦能鄉村振興，還需完善協同參與機制。“鄉村文旅產業是涉及多部門、多領域的系統工程，必須發揮黨建引領作用，堅持政府規劃引導和監管作用。要尊重村民主體地位，發揮經營主體的內生性力量，充分激發多方活力，不斷放大農文旅融合發展的綜合效應，讓文旅的‘軟實力’成為鄉村振興的‘硬支撐’。”
