云南省騰沖市團田鄉大坪山茶園，茶農在采茶。 （新華社）
最近，多地村書記在田間花海“魔性熱舞”的視頻火爆網絡，不僅帶火了鄉村文旅，也讓公眾看到了基層干部的另一面——不再是刻板印象中嚴肅的“政策執行者”，而是愿意放下身段、接地氣的“自己人”。
然而，流量狂歡背后，也需冷靜思考：基層干部“網紅化”是曇花一現的噱頭，還是鄉村振興的創新路徑？當“跳舞書記”越來越多，如何避免盲目跟風？熱鬧過后，鄉村發展的“內功”又該如何修煉？
一次努力“破圈”的集體嘗試
今年3月，湖南省衡陽市衡南縣車江街道鐵市村50歲的村支書寧順華在油菜花田里的一段舞蹈視頻意外走紅。他的舞姿雖不專業，卻讓村莊游客量暴增數千人，有游客直言“就想來看他跳舞”。無獨有偶，四川省綿陽市安州區秀水鎮黨委書記、鎮長齊上陣，在油菜花田里的一段“魔性花海跳舞”也登上熱搜，帶動了當地旅游。
寧順華在視頻中配文：“為了鐵市村我豁出去了。”秀水鎮黨委書記馮勝國也坦言：“舞跳得確實有點生硬，但只要能帶來游客，個人面子不重要。”這種“自黑式”營銷，打破了基層干部嚴肅刻板的形象，讓網友感受到真實與誠意。網友笑贊“明明是鋼鐵硬漢，硬是被逼成了柔情大叔”。
村書記的“魔性舞蹈”以近乎零成本的方式，讓默默無聞的鄉村走紅網絡。去年3月，寧夏固原市彭陽縣城陽鄉楊坪村黨支部書記張瑋開始把鄉村日常拍成短視頻發布，短短兩個月粉絲暴漲至10萬。今年，她抓住“花海跳舞”契機，在田間地頭跳起舞蹈。“這個季節，我們村的民宿都住滿了，很多游客都是沖著我的短視頻而來，我很開心。”
“這種土到極致就是潮的風格，恰好擊中了年輕人的心態。”南京信息工程大學江北新區發展研究院院長丁宏認為，雖然他們的直播不是很專業，但把老百姓的東西賣掉了，雖然他們的舞姿生澀，但始終滿腔熱忱。“正是這種未經雕琢的鄉村本色，在過度包裝的網絡世界中反而成為最打動人心的存在。”
這些嘗試背后，是基層干部主動適應新媒體時代、創新工作方法的努力。正如一位村書記坦言：“老百姓愛看什么，我們就演什么，能吸引大家來村里看看，就是成功的第一步。”
警惕為“出圈”而“出格”
山東省東營市墾利區紅光漁業辦事處老十五村黨支部書記、村委會主任崔建玉從2020年開始嘗試直播帶貨，最好的時候單月能有五六十萬銷售額，現在已經有10萬+粉絲。“沒有直播，簡直不敢想。”說到村書記跳舞這個事時，他說，“網紅書記做得好，我們普通書記也要學。”他表示，正在學流行舞蹈的一些基本動作，用到他的直播中去。
然而，當越來越多的村書記加入“跳舞大軍”，一些問題也逐漸浮現。在一些爆款跳舞視頻里，有的村書記在麥田里彈吉他，有的村書記用妖嬈的身姿賣辣椒，有的村書記耳朵上別著茶葉念臺詞，有的村書記用不雅的方式向觀眾展示“歡迎來村旅游”的標語。
部分地區的模仿開始“變味”——有的刻意扮丑博眼球，有的編排不合時宜的動作，被批評“嘩眾取寵”。某村書記因模仿低俗網紅動作遭投訴，最終刪除視頻并道歉。
當游客因短視頻蜂擁而至，鄉村卻缺乏配套服務，容易導致旅游體驗和預期形成巨大落差。某“網紅村”就因停車難、廁所臟、餐飲貴等問題，被游客吐槽“再也不來”。江蘇省泰興市黃橋鎮祁巷村駐村第一書記丁曉晴說，他見過一些村莊，視頻拍得熱鬧，但游客來了發現道路狹窄、停車困難、服務跟不上，“賣家秀”和“買家秀”間的落差，反而會損害村莊口碑。“鄉村振興需要的是可持續的傳播策略，而非一時的流量狂歡。”丁曉晴說道。
中國延安干部學院教授李世明表示，基層創新需要把握好度，不能把審丑當審美，“出圈”可以，但要防止“出格”。他表示，判斷視頻本身對錯美丑，應把握三條標準，即當地群眾是否認可、外來游客是否買賬、被傳播內容是否正能量。村干部的職業形象如果被過度消費，就會走向搞怪和庸俗，甚至低俗，特別需要警惕。另外，也不能迎合“顏值主義”，靠個人顏值發展，是靠不住的。
靠流量更要靠流汗
村書記們的“花式整活”有其必然性。一方面，鄉村振興需要更多能放下架子，和年輕網民互動的“跨界干部”；另一方面，隨著“線上生活”的普及，基層干部還要懂得運營之道，以便更好地宣傳推廣鄉村。再者，不論什么時候，基層干部都需要具備豁得出去、干得起來的探索精神。
在丁曉晴看來，“花海跳舞”風潮也折射出基層干部的發展焦慮。“努力推介村莊值得肯定，但是要找到適合本村實際的表達方式。像美食、非遺、旅游，或是成功的市場開拓等都可以，不一定非得下場跳舞。”
廣西桂林市陽朔縣白沙鎮遇龍村黨總支書記、村委會主任封志偉看過多支“花海舞蹈”視頻后，得出結論：“單純的舞蹈表演難以展現我們村的特色。”提及本村的優勢資源，他難掩興奮：“在‘金龍巡游’民俗活動期間，干部們身著壯族盛裝，在遇龍河畔對唱山歌。屆時，蜿蜒的金色巨龍、秀美的漓江山水與悠揚的山歌相映成趣，這樣獨特的場景，肯定能爆火！”
村書記們的“花海舞”無疑是一次值得鼓勵的大膽嘗試，但需要注意的是，基層工作最離不開的是扎扎實實、踏踏實實的作風，鄉村振興沒有“一招鮮”的捷徑。真正意義上的“出圈”，不在于能跳多魔性的舞，而在于能否用這股流量撬動更深層的變革——讓鄉村既有“網紅”的熱度，更有“長紅”的底氣。
有關專家指出，基層干部既要“會跳舞”吸引流量，更要“會干事”，讓“網紅流量”切實轉化為“經濟增量”，更好地支撐鄉村產業發展。崔建玉火了之后，順勢布局了一個垂釣基地，將短期客流轉化為長期消費；重慶市墊江縣曹回鎮副鎮長徐暢走紅之后，也擺攤賣起了本地芍藥花，游客帶走了照片，還帶來了實實在在的收益；四川省廣元市蒼溪縣白驛鎮岫云村黨支部書記、村委會主任李君也及時升級基礎設施與服務，避免“宰客”毀口碑，讓游客“愿意來，更愿意留”。
正如一位網友的評論：“村書記跳舞很可愛，但我們更想看到，他們帶著村子跳出貧困、跳出落后。”流量終會退潮，唯有練好“內功”，才能讓鄉村真正“舞”出美好未來。本報記者 尹丹丹
原標題：村書記花海熱舞火爆出圈的冷思考：要流量出圈更要流汗實干
