7月29日，貴州省黔東南州榕江縣舉行“村超”決賽，足球場上座無虛席、煙花絢爛。用知名解說員賀煒的話來說，“上一次在這么大的場合，還是卡塔爾多哈盧賽爾球場的世界杯決賽。”榕江和美鄉村足球超級聯賽開幕以來，一個個精彩的進球，一場場古樸的非遺展，一份份精致的鄉土美食，不斷火爆出圈。
貴州“村超”現場。潘邵平 攝
勝利的渴望，點燃振興動能
貴州正迎來足球狂歡。以三寶侗寨及其周邊村寨為主體組建的20個村隊分A、B兩組，先后踢循環賽和淘汰賽，再于7月29日踢總決賽。賽事的冠軍獎品是一頭黃牛，亞軍獎品是一頭大豬，季軍獎品則是一只羊，最佳射手獲得了幾只小香雞。全國各地的觀眾涌入球場，觀賽人數在5萬人左右，大大超出預期。
民族的就是世界的，鄉土的也是現代的。榕江縣有16個少數民族、11項國家級非物質文化遺產、29個中國傳統村落、25個民族民間節日，搭上“村超”的舞臺，榕江深挖民俗和傳統，為文化振興尋找新的機遇。
6月，榕江縣古州鎮六佰塘村足球隊對盤踅村隊。穿著紅色隊服，手拿紅色喇叭，49歲的拉拉隊隊長、村黨支部書記楊實顯早早來到比賽現場。在前兩天的比賽上，六佰塘足球隊驚現世界波，一戰成名。楊實顯說，300多人的拉拉隊功不可沒，除了在開賽前向游客展示當地民俗，賽后還將一些沒訂到旅館的游客接回家暫住。
“在賽場上馳騁奔跑的氛圍讓我癡迷。”貴州“村超”的火爆，讓28歲的黎復宏掩飾不住自豪。黎復宏是貴州省榕江縣三江水族鄉四格村足球隊隊員，也是四格村村委會副主任。除了發展釀酒、種植養殖，他還帶領村民組建了村足球隊，每周按時比賽。“我們把比賽中對勝利的渴望，轉化成鄉村振興的動能。”黎復宏說。
“村超”最佳射手董永恒，是賣卷粉的。其余球員都來自各行各業，殺豬的、做鹵菜的、干工地的、開挖掘機的……一群草根球員頻頻踢出耀眼的進球，驚艷了線上線下的觀眾。
鄉村體育火爆，是樂子，更是路子。5月以來，榕江縣吸引游客300多萬人次，住宿業、餐飲業營收同比增長近4倍，實現旅游綜合收入近40億元。圍繞“讓手機變成新農具，讓數據變成新農資，讓直播變成新農活”的新發展理念，榕江借力“村超”，誕生了2200多個直播營銷團隊。熊竹青是在“村超”現場意外走紅的苗族姑娘。連續幾個周末，她都在比賽現場賣西瓜、楊梅湯。“以前好多天才能賣完的東西，現在一天就賣光。”
不斷試錯，打造出“爆款”
榕江縣委組織部有關負責人表示，“村超”的火爆不是一時運氣，而是不懈探索、不斷試錯的結果。從2021年以來，榕江縣先后策劃了5次“城市IP塑造”活動，但結果都不盡如人意。
斗牛是黔東南州群眾喜好的活動之一。2021年底，榕江縣樂里七十二寨的村民自發組織了一場斗牛賽事，吸引了近2萬人現場觀看。榕江縣結合侗年節繼續舉辦斗牛賽事，但因安全風險大，受到限制。
還是2021年，榕江縣在樂里七十二寨斗牛城籃球場舉辦“大山里的CBA——首屆侗年節籃球邀請賽”，16支代表隊200余人參賽，吸引了不少游客。但是，由于當地沒有將少數民族文化跟籃球賽結合起來，籃球賽的看點平平，未能走遠。
苗族鼓藏節是苗族每13年舉行一次的祭祖盛典，場面壯觀，被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2022年底，榕江縣興華鄉擺貝苗寨舉辦苗族鼓藏節，10天的活動熱鬧非凡，吸引了近1萬名游客前來體驗鄉村游。可惜，村寨接待能力有限，游客和外界對鼓藏節等傳統非遺文化缺乏了解和接受度，缺乏產業接續，最終活動辦完也就偃旗息鼓了。
今年3月，榕江縣策劃了榕江半程馬拉松比賽+三寶侗寨“薩瑪節”民間祭薩活動。限于活動時間短暫，沒有形成可持續的經濟拉動，但卻為三寶侗寨帶來了大批游客，為其后的“村超”做了鋪墊。
除了原創，也有“拷貝”。今年春天，榕江學習隔壁鄰居臺江的成功經驗，在樂里七十二寨舉辦了鄉村籃球交流賽，邀請全國知名的草根球隊、球員與榕江本地籃球隊伍同場競技，獎品也是接地氣的本地黃牛。可榕江的鄉村籃球比賽始終超越不了臺江，為避免同質化競爭，干脆就不辦了。
就這樣一路走來，這一天，榕江等了很久。結合以上不同方向不同領域的嘗試，結合文化振興的實際和出新出彩的需求，榕江將足球和民族文化“碰撞”，“村超”應運而生。目前，“村超”場地已開始重鋪草皮，迎接8月中旬開始的、有276支球隊參加的全國美食足球友誼賽。明年，“村超”會將重點放在選拔足球人才和開展區域競賽，讓“村超”回歸足球本身。
共享大“蛋糕”，仍要爬坡過坎
當地有關人士告訴記者，目前來看，期望“村超”推動鄉村文化振興、造福村民，還存在幾個亟待解決的問題。
首先，場地容量。據估算決賽進出場10萬人次，即使當天倡議榕江居民在家觀看直播，但現場依然座無虛席，現有場地容量已無法滿足球迷的需求。
其次，安全保障。目前是以賽場為中心分核心區、管控區、常規管控區三個區域，加強對球場的現場、空間、周邊管控。核心區，包括1個賽場、9個出入口，劃分7個網格進行網格化管理，民輔警聯合志愿服務隊開展現場管控。在足球場邊線處合理設置三角形圍擋，切實將球場和人群隔離開來。同時，加強對賽場上方區域無人機管控，未經過公安部門審查備案的無人機飛行器，一律禁止在活動現場開展飛行拍攝。對美食一條街，則采取“十鋪聯防”進行管理。
再次，集中力量辦大事的思路盡管沒錯，但如何在“村超”中帶動更多鄉村、更多家庭農場、更多種養戶甚至更多直播賬號共享文化振興“大蛋糕”，還需要進一步努力。足球進村，食品安全、衛生監管如何進一步保障，品牌注冊、網站建設等如何進一步跟進，這些也亟需有關部門做好指導。
據介紹，“村超”將調整節奏，適度降溫，重點做好“超級星期六”，周五和周日的比賽晚上10點前結束，給游客更多時間進行消費，更大程度帶活經濟。同時，探索設立新型足球學校，健全完善校園足球競賽體系，籌辦中小學生足球聯賽，構建青少年青訓體系，為足球事業培養優秀的接班人。此外，當地還將有針對性地培養裁判員、教練員、運動員、社會指導員和鄉村基層活動組織者，為“村超”品牌長久發展提供堅實的人才基礎。
本報記者 周靜文 林華維 倪敏 李慧 周妍 華賢東
