椰風(fēng)海韻，“農(nóng)”情相約。5月18日上午，“首屆鄉(xiāng)村發(fā)展品牌大會（中國·博鰲）”“2025中國鄉(xiāng)村文化振興藝術(shù)行走進(jìn)海南”主題活動在博鰲亞洲論壇國際會議中心舉辦。來自全國各地以及韓國、日本等海內(nèi)外800多位業(yè)界代表齊聚一堂，共襄鄉(xiāng)村發(fā)展品牌盛舉。
圖為首屆鄉(xiāng)村發(fā)展品牌大會（中國·博鰲）開幕式現(xiàn)場。
中國鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會執(zhí)行副會長兼秘書長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原國家首席獸醫(yī)師（官）李金祥宣布大會開幕。國務(wù)院參事、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原副部長于康震，第十四屆全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨組書記張合成，中國合作經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長、原農(nóng)業(yè)部總農(nóng)藝師孫中華，福建省鄉(xiāng)村振興促進(jìn)會會長、省政協(xié)原副主席許維澤等參加開幕儀式。
強(qiáng)國必先強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)強(qiáng)方能國強(qiáng)。舉辦“首屆鄉(xiāng)村發(fā)展品牌大會（中國·博鰲）”主題系列活動，旨在以文化為體、品牌為用，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)跨邊界融合、跨緯度融合、跨角色融合，推動鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)發(fā)展，繁榮鄉(xiāng)村文化。中國鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會執(zhí)行副會長兼秘書長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原國家首席獸醫(yī)師（官）李金祥在致辭時(shí)指出，本次活動以“文化賦能，品牌強(qiáng)農(nóng)”為主題，推介一批鄉(xiāng)村發(fā)展品牌，有助于拓寬品牌強(qiáng)農(nóng)之路，助力農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)。他說，構(gòu)建鄉(xiāng)村發(fā)展品牌體系，探索鄉(xiāng)村全面振興可持續(xù)發(fā)展路徑，不僅可以激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動力，激活鄉(xiāng)村特色資源，并且有利于提升鄉(xiāng)村文旅服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新城鄉(xiāng)消費(fèi)場景，推動和美鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。他希望，各品牌單位結(jié)合區(qū)域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色，挖掘品牌文化、講好品牌故事，以故事沉淀品牌精神、樹立品牌形象。
“在鄉(xiāng)村振興的大戰(zhàn)略中，產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織的全方位振興齊頭并進(jìn)，而文化賦能、品牌強(qiáng)農(nóng)更是其中濃墨重彩的一筆，具有極其重要的歷史地位和關(guān)鍵作用。”國務(wù)院參事、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原副部長于康震在致辭時(shí)說。文化如何賦能鄉(xiāng)村全面振興，品牌如何促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)，文化賦能和品牌強(qiáng)農(nóng)如何推動鄉(xiāng)村全面振興？于康震指出：一是要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善政策支持體系。政府要出臺相關(guān)政策，加大對鄉(xiāng)村文化建設(shè)和品牌建設(shè)的投入力度。二是要強(qiáng)化人才支撐，培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才。三是要注重因地制宜，突出地方特色。四是要加強(qiáng)合作交流，推動協(xié)同發(fā)展。五是要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會效益的有機(jī)統(tǒng)一。
海南既有傳承千年的黎苗文化、漁村風(fēng)情，又有自貿(mào)港建設(shè)賦予的開放活力。海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長兼省鄉(xiāng)村振興局副局長劉蔚在致辭時(shí)介紹了海南省近年來以鮮品為引領(lǐng)，堅(jiān)持用特色塑品牌、用品質(zhì)強(qiáng)品牌、用機(jī)制固品牌的發(fā)展理念，構(gòu)建了合格證+追溯+信用一體化質(zhì)量監(jiān)管平臺，實(shí)現(xiàn)了從田間到餐桌的全程可追溯，以過硬的信譽(yù)贏得廣大消費(fèi)者的信任。累計(jì)帶動培育全省區(qū)域公共品牌56個(gè)、企業(yè)品牌55個(gè)、產(chǎn)品品牌50個(gè)。目前，海南農(nóng)產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，品牌效應(yīng)初步凸顯。海南的鄉(xiāng)村文化特色突出、鄉(xiāng)村旅游資源極其豐富。他希望以此次推介活動為契機(jī)，加強(qiáng)合作，共拓市場，共享機(jī)遇，共贏未來。
如何科學(xué)把握鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律？在主旨報(bào)告單元，第十四屆全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨組書記張合成帶來了他的思考，他從全面領(lǐng)會鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)理論內(nèi)涵、科學(xué)認(rèn)識鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)律、有效解決產(chǎn)業(yè)振興基本問題等三個(gè)方面，結(jié)合數(shù)字、圖表，通俗易懂地介紹了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律。他提示，各地在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興過程中，要克服分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)疑慮。發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)必須面對小戶碎田、雙重風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)異構(gòu)、二元結(jié)構(gòu)等特殊農(nóng)情國情，一線工作者不會、不愿、不敢的心態(tài)較濃；其次要減少路徑依賴。過去的套路不完全奏效，新路徑尚未建立起來；再次，強(qiáng)化思想武裝。“新瓶裝舊酒、新鞋走老路”行不通，急需理論更新。因此，必須修好國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這門必修課。
食品產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村發(fā)展密切相關(guān)。鄉(xiāng)村發(fā)展，需要提升以食品為主要產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，進(jìn)而提高農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，同時(shí)提高農(nóng)民收入。食品是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前正面臨著升級。中國工程院院士、江南大學(xué)教授金征宇以《顛覆性技術(shù)驅(qū)動食品行業(yè)變革》為題，帶來了前沿的技術(shù)分享。在介紹了顛覆性技術(shù)在食品行業(yè)眾多應(yīng)用情況后，就食品行業(yè)變革趨勢，金征宇給出了六點(diǎn)判斷：未來顛覆性技術(shù)融合應(yīng)用將定義食品行業(yè)新趨向，顛覆性技術(shù)將助力食品新資源挖掘，顛覆性技術(shù)強(qiáng)化食品資源加工利用，顛覆性技術(shù)引領(lǐng)食品行業(yè)結(jié)構(gòu)布局，顛覆性技術(shù)重塑食品安全追溯網(wǎng)絡(luò)，顛覆性技術(shù)推進(jìn)航天食品發(fā)展。
深刻領(lǐng)會“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)蘊(yùn)含的理念和方法，對推進(jìn)鄉(xiāng)村振興工作具有重要指導(dǎo)意義。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)展規(guī)劃司副司長羅東以《學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn) 推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興》為主題進(jìn)行了解讀。他從深刻領(lǐng)會中央對推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興作出的全面系統(tǒng)部署、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的重點(diǎn)任務(wù)、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的支持政策三個(gè)方面進(jìn)行了梳理。在解讀支持政策時(shí)，分別從鄉(xiāng)村全面振興要實(shí)施的系列重大工程、重大項(xiàng)目的視角，對政策體系進(jìn)行了系統(tǒng)化解讀。
浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院院長、教授黃祖輝在《“千萬工程”新實(shí)踐：鄉(xiāng)村組團(tuán)式發(fā)展與品牌化經(jīng)營》主旨報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，隨著城鄉(xiāng)居民對鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展的需求變化，數(shù)字鄉(xiāng)村、文化鄉(xiāng)村、和美鄉(xiāng)村等鄉(xiāng)村范疇已成為“千萬工程”的建設(shè)內(nèi)容。“千萬工程”正在不斷迭代升級和深化發(fā)展。鄉(xiāng)村組團(tuán)式發(fā)展正是“千萬工程”的深化。他認(rèn)為，鄉(xiāng)村組團(tuán)式發(fā)展和品牌化經(jīng)營對于鞏固與完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度，破解鄉(xiāng)村過于分散化、公共服務(wù)效率低下，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與公共服務(wù)相互促進(jìn)，提升鄉(xiāng)村整體價(jià)值，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展和共同發(fā)展，都具有十分重要的意義。
文化是鄉(xiāng)村振興的深沉力量，是農(nóng)民走向共同富裕的精神燈塔。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成在作主旨報(bào)告時(shí)指出，以文化為紐帶，聚焦鄉(xiāng)村全面振興，共謀和美鄉(xiāng)村的未來，意義重大。他認(rèn)為，在推動文化賦能和美鄉(xiāng)村建設(shè)中，需要重點(diǎn)把握三個(gè)方面。一是要準(zhǔn)確把握和美鄉(xiāng)村建設(shè)科學(xué)內(nèi)涵。既要見物，也要見人；既要抓物質(zhì)文明，也要抓精神文明。二是充分挖掘具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕枺苿愚r(nóng)文旅深度融合，探索發(fā)展具有地方特色的農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游、采風(fēng)研學(xué)、休閑康養(yǎng)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。三是發(fā)揮文化治理功能，加快培育鄉(xiāng)村文化人才。要立足農(nóng)耕文明的歷史底蘊(yùn)，從優(yōu)秀農(nóng)耕文化中尋找源頭活水，深入挖掘鄉(xiāng)村熟人社會蘊(yùn)含的道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求進(jìn)行創(chuàng)新。
在主題演講環(huán)節(jié)，京東集團(tuán)副總裁郭濤，中國建筑集團(tuán)有限公司黨組成員、副總經(jīng)理吳秉琪，中國西班牙商會北京會長大衛(wèi)·畢加索，分別以《數(shù)實(shí)融合 助力鄉(xiāng)村全面振興》、《發(fā)揮國企優(yōu)勢 助力鄉(xiāng)村振興》、《加速推進(jìn)西班牙與中國之間的文化交流與經(jīng)貿(mào)合作》進(jìn)行分享。
圖為星級“土特產(chǎn)”推介品牌授牌儀式。
念好“土字訣”，培育農(nóng)業(yè)品牌精品。2025年度星級“土特產(chǎn)”推介名錄在會上發(fā)布。中國鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會副秘書長陳軍在致發(fā)布辭中說，近年來，各地高度重視“土特產(chǎn)”發(fā)展，不斷加大扶持力度，也取得顯著成效。為推動“土特產(chǎn)”向更高水平更深層次發(fā)展，中國鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所共同組織開展了2025年度星級“土特產(chǎn)”篩選活動，構(gòu)建了一套星級“土特產(chǎn)”遴選指標(biāo)體系，并以此遴選出一批星級土特產(chǎn)品，形成2025年土特產(chǎn)推薦名錄。此次共有135種“土特產(chǎn)”入選，其中涉及糧油、肉類產(chǎn)品、水產(chǎn)品、特色經(jīng)濟(jì)作物產(chǎn)品等13個(gè)品類。在現(xiàn)場，中國鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會常務(wù)副秘書長齊國，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所黨委書記、副所長王曉舉一起為新疆維吾爾自治區(qū)伽師縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局選送的“伽師新梅”、浙江省衢州市開化縣人民政府選送的“開化清水魚”等星級“土特產(chǎn)”授牌。
圖為《“文化賦能 品牌強(qiáng)農(nóng)”公益行動》倡議現(xiàn)場。
“為農(nóng)民謀幸福，為鄉(xiāng)村謀振興；堅(jiān)守服務(wù)“三農(nóng)”初心；牢記“國之大者”時(shí)代使命。”首屆鄉(xiāng)村發(fā)展品牌入選代表登臺，向全社會發(fā)出：“以文化賦能為引擎，建設(shè)和美鄉(xiāng)村；以品牌強(qiáng)農(nóng)為抓手，推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”“立足博鰲，面向國際，攜手構(gòu)建鄉(xiāng)村發(fā)展品牌體系，共赴農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化美好未來！”的《“文化賦能 品牌強(qiáng)農(nóng)”公益行動》倡議。
與會嘉賓代表還通過視頻連線共同見證了中國鄉(xiāng)村發(fā)展協(xié)會和光大銀行北京分行合作簽約儀式。
圖為中國鄉(xiāng)村文化振興藝術(shù)行走進(jìn)海南排港村，村民在表演《鯉魚燈鬧春》。
圖為第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽總決賽頒獎現(xiàn)場。
圖為鄉(xiāng)村經(jīng)營與品牌建設(shè)論壇現(xiàn)場。
本次活動為期三天，會議期間舉辦了中國鄉(xiāng)村文化振興藝術(shù)行同期走進(jìn)海南、“文化賦能 品牌強(qiáng)農(nóng)”駐村第一書記交流會、鄉(xiāng)村經(jīng)營與品牌建設(shè)論壇、第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設(shè)計(jì)比賽總決賽、鄉(xiāng)村發(fā)展項(xiàng)目對接座談會、“品牌強(qiáng)農(nóng) 國際共享”中日韓農(nóng)業(yè)品牌分享會、“文化賦能 品牌強(qiáng)農(nóng)”鄉(xiāng)村發(fā)展品牌經(jīng)驗(yàn)交流會（品牌之夜）和首屆（中國·博鰲）鄉(xiāng)村發(fā)展品牌邀請展以及鄉(xiāng)村發(fā)展品牌展線上直播、大會專訪等系列主題活動與品牌推廣等。
圖為鄉(xiāng)村發(fā)展項(xiàng)目對接座談會現(xiàn)場。
圖為中日韓分享會現(xiàn)場。
圖為駐村第一書記交流會現(xiàn)場。
農(nóng)民日報(bào)·中國農(nóng)網(wǎng)記者 牟漢杰
